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Semiotica E Pubblicità Nel Settore Automobilistico

Indice:
1. Rapporto tra semiotica e pubblicità:

-Tra semiotica e pubblicità……………………………………6
-Primi passi verso la pubblicità……………………………...10
-Origini della pubblicità……………………………………..11
-Capire il significato della Brand per l’azienda……………..13
-Struttura del Brief………………………………..................20

2. Approccio storico alla pubblicità automobilistica

-Introduzione………………………………………………...26
-La pubblicità di ieri…………………………………………27
-E in Italia? Scoppia il mito della velocità………..................33
-Nasce la Fiat Topolino……………………………………...36
-David Ogilvy e Bill Bernbach……………………………...39
-Il ruolo dell’utilitaria oggi……………………….................43

3. Analisi degli investimenti pubblicitari e del mercato automobilistico.

-Investimenti pubblicitari in Italia…………………………48
-Investimenti pubblicitari in Italia tra stampa e tv…………53
-Investimenti pubblicitari per settore………………………55
-Le prime 30 imprese che hanno investito in pubblicità…...57
-In Italia e in Europa……………………………………….59
-Che cosa si prospetta per il futuro?……………………….61
-Serve un immagine?............................................................62

4. Posizionamento delle brands nel quadrato semiotico.

-Analisi degli spot automobilistici………………………...64
-Fiat Grande Punto “porta il sole in Europa”………………64
-Peugeot 206 “the sculptor”………………………………..66
-Volkswagen Golf “i cinque miti”…………………………68
-Costruzione del quadrato semiotico………………………71
-Il quadrato semiotico dei Quattro modi di fare pubblicità...74
-Come l’approccio semiotico aiuta a mappare il territorio del senso…………………………………………………………80

Capitolo 1

Rapporto
tra semiotica e pubblicità:
Tra semiotica e pubblicità
analisi generica dei mercati rispetto alla situazione attuale

La pubblicità è un oggetto comunicativo che viene realizzato per rispondere a molteplici scopi, in quanto non è fine a se stesso, ma vincolata da precisi obbiettivi...