OPPapers.com Essay Index >> Social Issues >> Nike
We have many free term papers and essays on Nike. We also have a wide variety of research papers and book reports available to you for free. You can browse our collection of term papers or use our search engine.
nike. CASE 39 Nike, Inc. 1. Evaluate the competitive position of Nike. According
to Nike, Inc. ... Reebok is the challenger of Nike in the market. ...
nike. Nike, Inc's dominance in sports apparel commenced as Phil Knight
achieved his MBA at Stanford in the late 1960's. During a ...
nike. Nike Welche strategischen Entscheidungen sind typisch für die verschiedenen
Phasen des Marketings? Was unterscheidet Nike von seinen Konkurrenten? ...
Nike case study. "Nike is criticized for using sweatshops in countries
like Indonesia and Mexico. The company has been subject to ...
Nike. Nike. The Positioning statement of Nike is “For serious athletes, Nike gives
confidence that provides the perfect shoe for every sport”. ...
Submitted by paperboyfr on February 8, 2006
Category: Social Issues
Words: 868 | Pages: 4
Views: 338
Popularity Rank: 30,144
Average Member Grade: N/A (Add a Comment / Grade this Paper)
Nike
Welche strategischen Entscheidungen sind typisch für die verschiedenen Phasen des Marketings?
Was unterscheidet Nike von seinen Konkurrenten?
Wo sehen Sie in Vergangenheit und Gegenwart die Stärken und Schwächen bei Nike-Marketing?
Als Student an der University of Oregon stand Phil Knight 1958 im Leichtathletikteam der Universität. Genauso wie sein Trainer Bill Bowerman war er unzufrieden mit den klobigen amerikanischen Laufschuhen. 1962 gründetet Knight „Blue Ribbon Sports" mit dem Ziel, leichtere und komfortablere Sportschuhe herzustellen. Zwei Jahre später kam sein früherer Trainer zum Unternehmen. In den ersten Jahren verkauften Knight und Bowerman die Schuhe noch persönlich bei Leichtathletikveranstaltungen im Westen der USA.
1971 erreichte das Unternehmen einen Umsatz von 1 Mio. US$. Knight wollte selbst seine ersten Schuhe herstellen und unter dem neuen Namen „Dimension Six" verkaufen. Ein Großteil seiner damaligen Mitarbeiter empfand den Namen aber als zu lang. Wenige Tage, bevor der neue Laufschuh an die Händler ausgeliefert werden sollte, schlug Jeff Johnson, Knights dritter Mitarbeiter, vor, den Schuh nach der geflügelten griechischen Göttin des Sieges zu nennen: Nike. Obwohl keiner den Namen so richtig mochte und die wenigsten wussten, wofür er stand, entschied sich Knight für den neuen Namen. Die Bekanntheit von Marke und Logo sind aber auf eine überlegene Handhabung der Marketingtechniken durch Nike zurückzuführen.
Im Jahr 1987 erreichte Nike einen Gewinn von 164 Mio US$. Sein Hauptkonkurrent Reebok schafft aber zur gleichen Zeit 390 Mio US$. Nike entschied sich für eine Wachstumslogik. 15 Jahre lang tat Nike immer wieder das Gleiche: Mit seinem Namen und Ruf eroberte Nike einen neuen Sportbereich nach dem anderen. Erst Basketball, dann Tennis, Fußball oder Golf. Das Unternehmen baute überlegene Produkte um bekannte Sportler auf. Dies und der unbekümmerte...
You must Login to view the entire paper.
If you are not a member yet, Sign Up for free!