OPPapers.com

D.R. Pepper/7Up

SZÉCHENYI ISTVÁN EGYETEM
JOG – ÉS GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR
MARKETING SZAKIRÁNY

DR PEPPER/SEVEN UP INC.

Készítette: Horváth Anikó
      Osváth Ilona

Győr, 2004. április 27.
1. Az esettanulmány bemutatása

1988-ban a Delaware-i Holding Company többségi tulajdont szerzett a Dr Pepper Company-ban és a Seven Up Company-ban. A két céget 1992-ben egyesítették, így jött létre a Dr Pepper/Seven Up Inc. 1995-ben Nagy-Britannia legrégibb palackozó vállalata, a Cadbury Schweppes PLC vásárolta fel a Dr Pepper-t. A vállalat kínálatát többféle márkájú és ízesítésű termék képezi, melyekkel napjainkra a Coca-Cola és a Pepsi mögött a harmadik legnagyobb üdítőital-gyártóvá nőtte ki magát.

1.1 Az üdítőital ipar

Az Egyesült Államokban az élelmiszer és ital piacon az üdítőitaloknak van a legnagyobb szerepe. Bár az iparágban rendkívül éles verseny van, ennek ellenére az utóbbi 10 évben az eladott mennyiség tekintetében nem nagyon változott a helyzet, viszonylagos stabilitás tapasztalható.
Az üdítőital-piacot általában két részre szokták osztani: kólákra és nem kólákra. A piac többségét – közel 70%-át – természetesen a kólás szegmens teszi ki, melyhez olyan termékek tartoznak mint például a Pepsi, a Coca-Cola, az RC stb.. Az utóbbi öt évben azonban jóval nagyobb ütemben növekedett a nem kólás ágazat, melynek termékei a Dr. Pepper, 7 UP, Sprite, Barq’s Root Beer stb., de ehhez a szegmenshez tartoznak még a szódavizek, az ízesített ásványvizek, a juice-ok és a természetes ásványvizek újabb termékvonalai. Továbbá elmondható, hogy ez az ágazat az egészségesebb, nem a hagyományos frissítők iránt jelentkező kereslet kielégítésére koncentrál.
A legtöbb üdítőitalgyártó ital-koncentrátumot, kivonatot ad el license-szel rendelkező palackozó üzemeknek, melyek szóda, ásványvíz, édesítők hozzáadásával elkészítik a készterméket, majd tovább adják a nagykereskedőknek. Ma már a legtöbb gyártó részt vesz a további értékesítési folyamatokban és a marketing feladatok megoldásában is,...