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Coco Chanel

L'ENTREPRISE PRÉFÉRÉE DU GRAND PUBLIC. Chanel, le luxe et le secret
Béatrice Peyrani -   29/08/1996   - L'Expansion
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Ma légende repose sur deux piliers indestructibles : le premier, c'est que je suis sortie on ne sait d'où, du music-hall, de l'opéra, ou du bordel... Le second, c'est que je suis la reine Midas. On m'a cru une intelligence des affaires, mais les affaires, les bilans m'ennuient. Pour additionner, je compte sur mes doigts. » Coco Chanel avait le sens de la formule. Mais jamais, dans ses rêves les plus fous, la petite orpheline d'Aubazine n'aurait pu imaginer que, vingt-cinq ans après sa mort, son nom engendrerait 8 à 9 milliards de francs de chiffre d'affaires par an. Autant que les Parfums Christian Dior et trois fois plus qu'Hermès. A l'approche du deuxième millénaire, la cote de la « Grande Mademoiselle » flambe, comme celles de ces Picasso qu'elle aima tant.
Les Français interrogés par L'Expansion sont tombés eux aussi sous le charme. Ils ont désigné le Groupe Chanel comme leur entreprise préférée. Sans doute parce que la maison incarne, avec une remarquable constance à travers les années, une certaine idée de la qualité et du style de vie à la française, dont la morosité des temps actuels ne peut que raviver la nostalgie.
La créatrice aurait été la première surprise d'une telle pérennité. L'immortalité, à ses yeux, était faite d'un tissu qui n'avait pas sa place dans la mode. « Une robe n'est ni une tragédie ni un tableau, mais une charmante et éphémère création », confiait la grande Coco à Paul Morand, chargé de rédiger ses Mémoires. Pourtant, le style, l'esprit, la marque Chanel sont restés. Mieux, ils ont prospéré, sans enfants ou héritiers annoncés. Par quel prodige Chanel a-t-il survécu à Chanel, l'irremplaçable ? Depuis sa mort, un deuxième parfum féminin a pu voir le jour, qui se réclame plus que jamais de son « allure ». C'est...